Мы предлагаем необычную форму продвижения Вашей компании, продуктов или услуг.
ЧТО?
Ни для кого не секрет, что в последнее время традиционная реклама стала предметом всеобщего раздражения. Потребителям навязывают продукты во время любимой передачи, а рекламодателей ограничивают в средствах и приемах. Недовольны и те, и другие, что в результате сказывается на эффективности рекламной кампании.
Но для того, чтобы не превратить рекламный продукт в обычный способ для создания слухов и шумихи, который обсудят и забудут, необходимо воздействовать на эмоциональную сторону восприятия целевой аудитории, не забывая о выделении уникальных свойств продукта.
КАК?
Мы предлагаем три основных варианта интеграции продукта в игру:
1. Самый простой и бюджетный - поддержка крупнейших экстремальных игровых проектов:
Партнер предоставляет призы участникам. Призами могут быть любые предметы (продукция компании, дисконтные карты, подарочные сертификаты и пр.) в любом количестве – это зависит от бюджета. Взамен мы предлагаем рекламные площадки для размещения символики партнера:
1.1. возможность разместить баннеры на сайтах и форумах игр (около 10 000 уникальных посетителей в день) на все время сотрудничества; 1.2. возможность разместить растяжки и баннеры во время награждений и торжественных мероприятий, приуроченных к играм;
1.3. устные упоминания партнера в процессе вручения подарков.
2. Частичное включение в сценарии игр:
Мы включаем в сценарии регулярных игр несколько заданий, рекламирующих товары или услуги партнера. Сюда бесплатно прилагается п.1.
Примеры:
Товар – мобильный телефон: В соответствии с заданием игрокам необходимо приехать в магазин и найти там телефон нужной модели. При этом рядом с телефоном размещен ключ к заданию в виде инфракрасных диодов, они не видны человеческому глазу, но видны через объектив телефона, которым игрокам нужно воспользоваться. Команда получает пароль для прохождения уровня и информацию о возможностях телефона, а все свидетели заинтересованы происходящим.
Товар - напиток: Во время прохождения игры на одном из уровней команда обнаруживает несколько бутылок с логотипами партнера, наполненных жидкостью. На каждой из них – часть ключа. С помощью ультра-фиолетового фонаря игроки просвечивают все бутылки и выбирают те, что святятся. Команда получает пароль для прохождения уровня и отложившуюся в памяти связь между положительными эмоциями и логотипом партнера.
По такому же принципу мы разработаем задания для конкретного продукта или компании заказчика.
3. Полностью брендированная игра:
Мы создаем отдельную игру под заказчика, полностью посвященную его бренду.
Целевая аудитория заказчика узнаёт, что через 2-3 недели компания приглашает принять участие в ИГРЕ всех, кто мечтает поиграть в родном городе в «Форт Баярд», «Что?Где?Когда?», «Зарницу» и «КВН» одновременно.
Создается промо-сайт, на сайте отражены все подробности акции, а также осуществляется процедура регистрации на игру.
Зарегистрировавшиеся игроки объединяются в команды, либо набирают команду из своих друзей и знакомых. Команда состоит из 4-5 человек.
Игре даётся «цепляющее» название, отражающее рекламные задачи, поставленные клиентом. Информация о предстоящей игре доносится до целевой аудитории с помощью стандартных каналов рекламы, которыми клиент обычно пользуется для проведения рекламных кампаний.
За 2-3 недели собираются команды, которые на своих автомобилях будут разъезжать по всему городу на протяжении 4-5 часов в поисках зашифрованных мест и кладов.
Всё мероприятие концентрируется вокруг мест большого скопления народа и точек продаж, офисов или иных объектов компании заказчика, к которым требуется привлечь внимание ЦА.
Игра проводится в течении одного дня, но PR-акция начинается заблаговременно в том числе с использованием СМИ и привлечением журналистов к непосредственному участию в игре.
Тема игры, легенда, сюжет и все задания составлены с учетом поставленных рекламных задач, миссии, истории и особенностей компании заказчика.
Рекламная атрибутика используется в акции на автомобилях участников, игроки могут надеть фирменные майки компании, использовать в игре сувенирную продукцию и рекламировать товары и услуги.
В зависимости от пожеланий и бюджета компании игра может иметь различный охват и степень интеграции в обычную жизнь участников – от простой городской игры до масштабной Alternative Reality Game.
ARG - это гигантские многопользовательские головоломки, своеобразный микс ролевых и компьютерных игр, флешмобов, журналистских расследований, фантастики и мистификаций. Игроки даже не всегда догадываются, что череда немыслимых событий – на самом деле тщательно спланированная игра… Это игры с импровизацией, с неопределённым сценарием, который может развиваться так или иначе в зависимости от действий участников. Аудитория при этом до конца не понимает, имеет ли она дело с вымыслом или с совокупностью реальных событий. Всё происходит в реальном времени и в реальном пространстве.
ЗАЧЕМ?
PR-акция в форме игры – это не просто реклама, она основана на эмоциональных особенностях потребления. Сегодня потребители готовы платить больше за вещи, которые обладают для них эмоциональной значимостью, а не только имеют преимущество в качестве.
Игры с альтернативной реальностью – это не что иное, как инновационная практика продвижения товаров и услуг. Это также и новая ступень эволюции вирусного маркетинга, который из малобюджетных акций постепенно перерастает в интегрированные многоуровневые кампании. Неизменным остается одно – вирусоемкость сообщений и лояльность к ним аудитории. Как результат: в коммуникацию вокруг бренда вовлекаются десятки и сотни тысяч потенциальных потребителей.
СКОЛЬКО?
Стоимость пакета зависит от набора опций, числа задействованных игровых проектов и количества участников:
- Поддержка крупнейших экстремальных игровых проектов: от 15 000 руб.
- Частичное включение в сценарии игр: от 45 000 руб.
- Полностью брендированная игра: от 150 000 руб.